报告｜1.99亿“头部消费者”，2019中国白领网民生活&消费调查报告

据了解，全国网民中月薪达8000元以上人数达到8870万，月薪5000-8000元人数达到1.11亿；在粗估范围内，我国白领网民约为1.99亿。

白领网民的消费理念与行为，更会影响周边亲友的消费。若按照1-2的影响人数，白领网民在消费决策方面的间接影响力，或可额外再覆盖2-4亿人群（包括网民和非网民）。

白领网民是否都是高消费人群？是否都向往高品质消费？他们的消费行为会为市场指出哪些方向。一起来看下《中国白领网民生活&消费调查报告》，洞察这个庞大头部消费群体，并对更广泛的中国消费者人群（被带动者）进行一次“提前眺望”，预测他们在未来有可能出现的新消费特征。

一、白领网民的消费观念

1、消费降级出现，三成白领网民购物意愿降低

消费降级指消费时降低效率、降低体验、降低品味、个性、态度，一定程度上实现物美价廉的行为。白领网民群体中，认为今年（2019年）有消费降级趋势与否的比例各半。

46.4的白领网民表示相比去年自己的消费意愿并未怎么变化，其余人中消费意愿变弱较消费意愿变强的比例略高，达30.2%。