化身“金句评论员”，雪碧世界杯营销成功出圈

作为一个充满活力、大胆玩梗的品牌，雪碧在营销上始终积极创新，缔造了许多新奇的营销经典。时至今日，那些让人印象深刻的营销活动，让雪碧成为了“酷爽”的代名词：每当提及炎炎夏日标配的“解暑神器”，口感畅爽的雪碧已成为许多消费者的第一选择。继今年品牌视觉形象焕新升级后，雪碧正积极沟通全新品牌主张“燥不可挡，酷爽以对”，帮助消费者酷爽面对生活中的每一个“燥热时刻”。

近日，恰逢掀起现象级热度的FIFA 2022年卡塔尔世界杯激战正酣，赛场上下的每一个元素皆成为了品牌争抢的营销阵地。而当大多数品牌都摩拳擦掌地准备在进球欢庆的时刻“蹭热度”时，雪碧却领悟到了足球比赛的真正价值：挥汗淋漓的跑位传球、精彩绝伦的射门进球，营造出赛事激情狂热的氛围；身体的碰撞、裁判的判罚、加时的吹哨，挑起了球迷焦躁不安的情绪……除了“几家欢喜几家愁”的比赛结果引人关注，一场球赛的精彩之处，也在于其令人紧张又让人血脉偾张的90分钟过程。

正是基于对球迷情绪的精准“拿捏”，雪碧反其道而行之，找到了与球赛价值契合的营销视角，推出了一场别具一格的营销活动——“黄牌易燥，雪碧降燥”。巧妙地选择世界杯赛场上看似令人烦躁的“黄牌时刻”作为切入点，颠覆传统营销思维的创意，让雪碧在这场火热的世界杯营销大战脱颖而出！

雪碧“黄牌易燥，雪碧降燥”活动海报

精准洞察球迷情绪，全新营销主张深入人心

此次“黄牌易燥，雪碧降燥”活动旨在鼓励球迷，面对足球比赛中让人焦躁的黄牌警告时刻，来瓶雪碧，以酷爽的态度轻松“降燥”。雪碧以别出新裁的营销思路聚焦足球比赛的“黄牌时刻”，抓准球迷内心的燥热瞬间，为他们带来正面的情绪引导。

对消费者情绪的精准洞察，让“燥不可当，酷爽以对”更加深入人心。独树一帜的体育营销活动，引发了行业的广泛关注，也再一次证明了雪碧敢于不同的品牌自信。

金句频现，雪碧FIFA“黄牌时刻”成功出圈

为了让消费者更好地参与互动、体验雪碧的酷爽，在FIFA 2022年卡塔尔世界杯每场比赛过程中，每当裁判发出一张黄牌，雪碧就会实时响应，于小程序平台发放1000张雪碧无糖系列产品免费券。

雪碧“黄牌易燥，雪碧降燥”小程序活动页面

不仅如此，含“金”量极高的雪碧“黄牌时刻”系列社交海报，在社交平台上引发了广泛的讨论。鬼马诙谐的金句文案，实时描绘了赛场上不同的黄牌犯规状况。

雪碧“黄牌时刻”系列社交海报

与此同时，随着精彩纷呈的对决逐渐上演，雪碧紧跟风云突变的赛场热点，迅速抓住了世界杯足球巨星的“爆冷”时刻：“梅西首场失利爆冷输球”，实时产出创意海报。配合体育、行业、生活方式等不同赛道的KOL共同发声，雪碧这波营销活动成功破圈，圈粉了无数网友。

雪碧FIFA 2022年卡塔尔世界杯热点事件创意海报

提供营销新视角，展现品牌强大营销实力

继今年8月大胆尝试“调侃式营销”并成功收官之后，雪碧再次打造了一场全民热议的成功营销活动。围绕品牌全新主张所展开的“黄牌易燥，雪碧降燥”活动，展现了雪碧作为敢于创新的营销实力。不仅强化了消费者对雪碧“燥不可当，酷爽以对”的认知，更赋予了体育精神生动的诠释。

如今饮料市场竞争激烈，各大品牌正积极开展各类营销活动，试图满足消费者多元化的需求。作为业内的营销翘楚，雪碧敏锐地洞察消费者的个性化诉求，持续不断地输出新的营销角度。事实也证明了，雪碧已成功塑造了立体、多元的品牌形象。未来，雪碧还将带来多少令人意想不到的创意营销活动，值得期待。