新消费品牌破圈密码： 青芒杯让大学生创意为品牌注入原生动力

当大学生成为消费市场的核心主力，“读懂年轻人”不再是营销口号，而是品牌生存的必修课。如何真正走进新人群、获取原生创意力量？在ACE新消费总部基地联合中文千映、湖州南浔文化科技产业基金共同举办的2025青芒杯大学生创意短视频大赛，给出了行业范本——让品牌命题与青年创意直接碰撞，既为新消费品牌打开了触达Z 世代的直达通道，更解锁了“品牌年轻化”的可持续玩法。

对于新消费品牌而言，“年轻化”从来不是简单的包装升级或流量投放，而是要真正融入年轻人的语境、读懂他们的表达逻辑。青芒杯的核心价值，恰恰在于搭建了品牌与大学生创作者的“无界对话场”：大赛设置的“品牌命题赛道”，让风味屋、21cake、好望水等品牌将产品内核与年轻创意深度绑定，不再是单向的品牌输出，而是让大学生创作者以原生视角解构品牌、重塑表达。

赛事巧妙将营销需求转化为创作题目，学生们以原生视角拆解品牌痛点，用Vlog、剧情短剧、技术流短视频等年轻人喜闻乐见的形式，产出兼具创意感与传播力的内容。数据显示，这一届赛事收到的638份原创作品中，不少方案被品牌直接采纳优化后投入市场，既节省了品牌调研与创意开发成本，又因内容自带“学生基因”而精准击中目标用户。

更重要的是，青芒杯为新消费品牌提供了“提前锁定未来消费者与创作者”的双重机会。参赛学生作为大学生的核心代表，其创意背后是当下年轻群体的审美偏好、价值认同与消费趋势——他们擅长用轻量化叙事传递品牌价值，懂得在短视频中植入“情绪共鸣点”，更清楚同龄人会为哪些内容买单。

品牌通过赛事不仅能获取现成的创意方案，更能深度洞察年轻用户的真实需求，为产品迭代、营销战略调整提供一手参考。而进入“青芒人才库”的优秀学子，未来可能成为品牌的核心创作者、产品经理或营销骨干，为品牌储备年轻化人才梯队。

以ACE新消费总部基地为枢纽，联合中文千映的内容生态优势与湖州南浔文化科技产业基金的资源赋能，青芒杯的价值远不止于一场赛事。新消费品牌与大学生的互动，后续会玩出更多新花样：联合高校开设“品牌创意工作坊”，让学生深度参与产品包装设计、新品命名、校园推广方案共创，把课堂变成品牌的“创意实验室”；发起“校园体验官计划”，邀请学生实地探访品牌工厂、参与产品测试，通过真实体验产出UGC内容，形成自发传播；还联合消费基金及湖州南浔文化科技产业基金推出“青年创业扶持计划”，对有商业潜力的创意方案进行孵化，让学生从“品牌创作者”升级为“品牌合伙人”，实现从创意到商业的完整闭环。

在新消费行业竞争白热化的当下，“原生创意”与“人群共鸣”是品牌破圈的关键。青芒杯的实践证明，品牌不需要刻意“讨好”年轻人，而是要搭建一个让年轻人主动参与、自由表达的平台。当大学生的创意被尊重、被落地，品牌自然能走进他们的内心；当品牌的需求与青年的才华双向奔赴，就能碰撞出兼具商业价值与情感温度的行业新生态。

未来，期待更多新消费品牌加入这场“青春创意对话”，以青芒杯为起点，解锁与大学生的多元互动模式，让年轻力量成为品牌持续生长的核心动能。而ACE新消费总部基地也将携手中文千映、湖州南浔文化科技产业基金，继续发挥平台优势，让更多品牌与青年创意相遇，共同书写新消费行业的年轻化篇章。